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| Gli allestimenti realizzati in occasione di fiere, esposizioni o eventi culturali e commerciali sono diventati oggi un tema di particolare interesse. Sia in termini di quantità sia in termini di qualità. Queste realizzazioni hanno assunto una consistenza e una diffusione degne della massima attenzione. Tale condizione è un dato di fatto ormai acquisito stabilmente dalla cultura imprenditoriale della promozione e del marketing che, attraverso l’architettura dell’effimero, cerca di suscitare meraviglia e interesse in un pubblico sempre più vasto e alla ricerca di forti sollecitazioni emozionali. La spiegazione di questo unanime riconoscimento disciplinare è da ricercare nella tradizione per il progettista di operare in rapporto all’avanguardia artistica e alle richieste del mercato, identificando la propria attività attraverso una costante ricerca di invenzioni e originalità con le quali in definitiva è stata connotata l’architettura tout-court. Il risultato è che proprio negli allestimenti e nelle fiere si realizzano vere e proprie installazioni che sono in realtà opere di architettura compiuta. Opere in cui la modellazione dello spazio e l’uso dei materiali assumono un valore narrativo ed espressivo particolarmente coinvolgente. Attraverso l’osservazione di queste kermesse è anche possibile leggere con chiarezza lo sviluppo di alcuni importanti fenomeni, quali l’approfondimento delle tangenze con il design, la scenografia, la moda. | ||||||
